Как чешская кнопка прославилась на весь мир

Miss KIN

Застежка в виде кнопки – пожалуй, одна из самых удобных. С ней без проблем справится ребенок и пожилой человек. Поэтому ее, не стесняясь, можно назвать гениальным изобретением. Наверное, вы уже догадались, что руку к нему приложили чехи?

Йиндржих Вальдес | Фото: Langhans Galerie Praha

«Патентка» или кнопка-застежка известна каждому с детства. Ее можно повстречать на одежде, обуви, сумках и других изделиях. Простота и надежность – так можно охарактеризовать ее в двух словах. Принцип ее работы действительно прост – половинка на одной части, например, куртки прикладывается ко второй половинке на другой части куртки. Легкое нажатие – раздается характерный щелчок, куртка застегнута.

Первый патент на застежку-кнопку был выдан еще в 1885 году. История этого маленького, но нужного предмета в Чехии связывается с двумя именами – Йиндржиха Вальдеса, чешского предпринимателя еврейского происхождения, патриота и мецената, и Гинека Пуца, конструктора-механика, изобретателя и предпринимателя, соучредителя фабрики Koh-i-noor в пражском районе Вршовице. Именно эти два господина в 1902 году основали фирму «Вальдес и Ко» (Waldes a spol.), а уже в 1903 году, конструктор Пуц ввел в эксплуатацию революционное изобретение – автоматизированный укладчик, который заменил десять рабочих при производстве кнопки. Именно в серийном выпуске этого небольшого предмета и заключалось новаторство чехов. Производство быстро росло, и в 1907 году Йиндржих Вальдес и Гинек Пуц построили в Вршовицах новый завод, на котором работало 300 рабочих. Вскоре он стал крупнейшим в Австро-Венгрии.

«Патентка» | Фото: Wikimedia Commons,  public domain

Собственно, такая блестящая предпринимательская идея посетила компаньонов, когда они наблюдали за тем, что в страну из-за границы в больших объемах привозят мелкую металлическую фурнитуру, качество которой оставляло желать лучшего. Тогда предприниматели решили изготовить свою собственную кнопку – качественную и доступную каждому. Так и родилась на свет самая известная кнопка, которую предприниматель Вальдес запатентовал под названием самого большого драгоценного камня на свете – бриллианта «Кохинур» (Koh-i-noor). В 1930-х годах компании Вальдеса производили половину всей мировой продукции металлических застежек.

Реклама - двигатель торговли

В чем же секрет такого успеха именно чешской кнопки-застежки?

Залогом успеха Йиндржих Вальдес считал три составляющих: постоянная модернизация производственного оборудования, совершенствование организации труда и обеспечение достаточной реализации на рынке.

Кнопки-застежки Koh-i-noor – с их массовым распространением с 1903 года на чешской территории связаны имена конструктора Гинека Пуца и коммерсанта Индржиха Валдеса. Фото: Халил Баалбаки,  «Чешское Радио»

В качестве товарного знака использовалось изображение кнопки с тиснением букв K - I - N. С ее помощью компания расширилась на зарубежные рынки – были основаны дочерние филиалы в Дрездене, Варшаве (что послужило основой для проникновения на российский рынок), затем в Париже, Нью-Йорке – все до Первой мировой войны.

Если в 1903 году годовой оборот компании составлял один миллион австрийских крон, то в первый год войны 1914 года только на пражской фабрике он составил десять миллионов. В то время в компании Вальдеса работало три тысячи рабочих.

Еще до Первой мировой войны Вальдес использовал самые современные средства рекламы, а также постоянно выступал с собственными идеями. О его необычном рекламном чутье и том внимании, которое он уделял рекламе, свидетельствует факт, что он основал собственный рекламный отдел, частью которого стала и графическая студия. В ее задачи входил, например, подбор соответствующих цветов для целевых стран с учетом их обычаев и традиций. В то время в Чехии только Томаш Батя мог сделать что-то подобное. Однако успех не всегда приходил везде и сразу. Например, в Соединенных Штатах проверенные в Европе рекламные стратегии Вальдеса не сработали.

Exlibris Waldes,  František Kupka | Фото: Barbora Němcová,  Radio Prague International

По словам Патрика Шимона, автора книги об Йиндржихе Вальдесе, «американские торговцы отклоняли кнопки-застежки, указывая на то, что сначала необходимо создать спрос, и лишь потом их можно начать продавать. Так Вальдес в своей рекламе стал апеллировать непосредственно к тому, что ближе всего женщинам – к швеям.  Тогда был создан всемирно известный символ компании – голова девушки с застежкой-кнопкой в глазу. Кстати, его созданию предшествовала весьма интересная история.

Случайное вдохновение

Элизабет Койенс на картине Франтишка Купки

На создание эмблемы компании Вальдеса совершенно случайно вдохновила известная тогда актриса Элизабет Койенс в 1911 году. Произошло это во время путешествия в Соединенные Штаты на океанском лайнере, как раз проплывавшем возле Канарских островов. Элизабет Койенс была в самом деле весьма красивой, вдохновляющей женщиной – настоящая актриса. И вот в шутку, она, беседуя с Вальдесом, насадила на глаз, словно монокль, большую «патентку» Koh–i–noor. Эта озорная шутка моментально восхитила Вальдеса, он сделал несколько фотографий Элизабет с кнопкой и взволнованно воскликнул: «Вот оно! Это будет наша K - I - N девушка! Оптимистичное веселье… качественный продукт… и красивое лицо!».

Позже друг Вальдеса, художник Франтишек Купка, создал портрет девушки с прищуренным глазом, украшенным застежкой-кнопкой. Торговую эмблему затем разработал другой известный чешский живописец и график, также друг Вальдеса, Войтех Прессиг. Эмблема и по сей день служит логотипом фирмы.

Кстати, ко многим превосходным человеческим и предпринимательским качествам Йиндржиха Вальдеса стоит добавить еще и то, что он был крупным меценатом чешского искусства.

«Йиндржих Вальдес, владелец фабрики Koh-i-noor, поддерживал чешское искусство и литературу, театр и так далее, в особенности художника Франтишека Купку. Он приобретал у него картины, или же продавал его работы в Америке, а потом ему выплачивал двойной гонорар», - рассказывает галерист Владимир Лекеш.

Трагическая судьба

Здание компании Koh-i-noor в пражском районе Вршовице | Фото: Khalil Baalbaki,  Český rozhlas

Вальдес был большим патриотом, но его еврейское происхождение с наступлением нацистской угрозы подвергало его жизнь опасности. Он предусмотрительно отправил свою семью за границу, но сам остался в Чехословакии. Йиндржих Вальдес присоединился к движению сопротивления, но уже в сентябре 1939 года он был арестован и отправлен в концентрационный лагерь в Бухенвальд.

«Сын Йиндржиха Вальдеса Джордж рассказывал мне, что его отец был интернирован гестапо, а семья его выкупила. Его посадили на корабль в Лиссабоне, который направлялся в Нью-Йорк. Он скончался на корабле перед прибытием в Гавану. Говорили, что его выкуп обошелся тогда в миллион долларов. Семья подозревала, что гестапо его на прощание отравило», - продолжает Владимир Лекеш.

После войны компания Вальдеса была национализирована на основании «Декретов Бенеша». Затем имущество Йиндржиха Вальдеса было конфисковано коммунистическим режимом, наследники получили его в рамках реституции лишь в 1996 году.

«Джордж Вальдес был филантропом, настоящим меценатом. В 1989 году он подарил Чешской Республике множество произведений выдающихся художников. Среди них иконическая работа Франтишека Купки «Радости и баллады», а также подарок Художественно-промышленному музею – Золотые карлштейнские сокровища. Джордж Вальдес несколько раз посетил Чехословакию. В 1996 году часть коллекции Вальдеса была возвращена наследнику в рамках реституции, другая часть не была обнаружена. Тем не менее, ему не разрешили вывезти в США ни одной работы. Вот так ему отплатили за то, что он подарил Чехии картины стоимостью в сотни миллионов крон», - заключает галерист Владимир Лекеш, который был с Джорджем Вальдесом близко знаком.

Ну, а возвращаясь к героине нашего повествования – застежке-кнопке – можно только порадоваться за нее. И по сей день эта удобная фурнитура производится и активно используется в производстве одежды, обуви и аксессуаров.

ключевое слово:

Связанный